一年一度的红包狂欢引爆网络，微博通过明星+媒体+企业的新春红包矩阵，打造了明星互动、企业定制、媒体助力、网红KOL参与的全方位红包阵容。数据显示，除夕当天，超过3万个明星、企业家、企业和媒体在微博发出红包，1.2亿网友在微博抢到红包，4.4亿人次参与微博的集财神卡PK。
红包玩法是一面镜子，映射的是平台的吸引力和影响力。今年红包大战中，支付宝、QQ主打的是AR红包，更多追求的是一种新科技所带来的新鲜效应，而微博的重点则落在了视频和直播上，在与支付宝、QQ就红包玩法显著分隔的同时，也体现出了微博作为社交媒体的特性和优势所在。
独家内容一直是微博的核心优势之一。每年的春晚讨论就是个典型的例子。今年春晚直播期间微博上的相关讨论有5991万，互动量达到1.99亿。随着微博短视频和直播布局的完善，其多媒体优势也开始显现。除夕当天春晚相关视频在微博上的播放量达5.67亿次，微博全站视频播放量超过33亿。多元主体的广泛参与，以及视频和直播元素的加入，让我们看到了微博在2017年的更多可能。
内容仍是微博的核心优势所在
微博自诞生之初，就以独家内容和传播优势成为重要的新闻爆发地。这既是微博的特性所在，也是网友共同对微博的成就。作为社交媒体，微博从来不缺独家内容，从去年的和颐酒店女子遇袭、霍金开博到春节前的女游客大理遭暴力殴打事件，都是在微博上生产和发酵。而随着微博垂直化战略的实施，更多有价值的独家内容的增加以及内容消费体验的优化，使微博在内容这个重要的移动互联网入口获得更大优势。而不止如此，微博通过与顶级IP的合作，更使其在内容领域的“虹吸效应”开始显现。
比如在体育领域，去年奥运期间与CCTV5的合作效果显著，仅cctv5官微发布的奥运短视频，播放量就超过70亿，带动同期微博上奥运相关短视频的播放量达到104亿。目前微博在体育领域的合作伙伴覆盖了众多赛事IP和媒体版权方。不久前NFL宣布与微博合作，将在微博上直播包括超级碗在内的一系列赛事。其实一年前NFL就与阿里体育达成合作，在后者的多个平台上直播NFL赛事。由此也可以看出微博对优质IP的吸引力。
数据显示，微博讨论量每增加1%可以带动电视节目的到达率增加0.248%，收视率增加0.1%。这一数据表明，对传统电视媒体而言，与微博的合作受益良多。而从微博的角度看，通过与cctv5等的台网联动，也丰富了微博的内容，让微博在内容层面的虹吸效应更加凸显。
短视频和直播将在2017迎来价值提升
继短视频之后，2016年微博在直播领域的布局也趋于完善。短视频和直播爆发，让微博获得了其他平台难以企及的移动视频+社交媒体优势，通过微博自带的社交媒体属性，将短视频和直播推向了一个更高的高度，形成了与其他移动视频平台的差异化效应。以央视和各地的春晚为例。春节期间微博上10天有7场春晚直播，#艾特春晚#的直播观看达3809万次，互动量达5751万次。这都体现了微博在直播领域的不可替代性。
2017年或许是直播市场尘埃落定的一年。一方面，经过2016年的大浪淘沙，市场已经到了排排坐的关键时刻，2017年将会在竞争淘汰中形成一个定局。另一方面，相关的政策法规已经陆续出台，行业的规范化将给微博这样的平台带来更大的发展空间。毕竟微博是直播领域唯一拥有纯正社交媒体属性的平台，即使不太可能复制其在社交媒体领域一家独大的局面，但在第一集团肯定会有稳定的位置。
微博直播不仅有秀场模式，其在媒体直播和赛事直播等领域也逐渐形成气候。这种直播不但在内容上和秀场形成了差异化，而且很容易以短视频的形式二次传播。对微博而言这会带来长尾用户，在商业化上也带来了更多的选择，比如贴片广告等形式。
从市场的角度看，无论是直播还是短视频，都与微博的下沉战略有关。电视的用户目前在三四线城市仍比较集中，尤其是综艺和体育节目。电视台和内容方都有意通过微博吸引观众。这与微博的下沉战略一定程度上形成了互推，既提升了微博短视频和直播的内容竞争力，也给内容方带来了更多用户。
CNNIC报告即显示，微博作为社交媒体，得益于名人明星、网红及媒体内容生态的建立与不断强化，以及在短视频和移动直播上的深入布局，用户使用率持续回升，达37.1%。除夕0点到春晚结束，微博的日活跃用户超过1.54亿，也刷新了DAU的峰值纪录。可以预见的是，微博在短视频和直播上的布局，将有望在2017年获得价值提升，形成一个可正向循环、良性发展的移动视频生态，在社交媒体属性和下沉战略的推动下，让微博获得更大活力。
商业化探索打开微博2017想象空间
今年春节期间，微博在红包上的动作也让我们看到微博商业化探索的更多可能。一方面，短视频和直播的引入，让微博红包焕发新的活力。与支付宝、QQ选择AR作为红包玩法相比，微博选择短视频和直播，更符合微博的社交媒体属性，也确实赢得了企业和用户对微博红包玩法的认可。
一方面，春节期间各大卫视均有春晚播出，其中多场又会在微博上进行直播和发酵。虽然春晚的整体关注度与以往相比不可避免的在降低，但大量“小鲜肉”仍然会吸引用户的关注。这种关注比以往更加碎片化，但却让微博的视频红包有了爆发的条件。换言之，视频红包的场景是水到渠成的，是微博与企业、用户和电视媒体的共赢。另一方面，用户消费视频内容增加，以及企业对视频广告的情有所钟，更是给了视频红包更大的想象空间。
从商业化层面看，红包玩法的多赢创新实际上是微博商业化探索的一个缩影。有内容、短视频和直播的微博，正在商业化的道路探索上愈加深入。尤其是短视频和直播的火热，更是让微博成为一个接近twitter+Instagram+youtube的平台，同时也有助于推动微博的商业化。去年三季度，微博的视频广告收入占比已经超过10%，投放视频广告的品牌客户环比增长90%、中小客户达到近4000家。这充分说明了广告主对视频广告的青睐。
中银国际在此前发布的投资报告中就曾指出，微博依靠用户创造的内容来连接用户、内容贡献者和广告主的生态系统是可持续发展的。而且，这个商业模式拥有相当高的门槛，新的竞争对手难以进入。微博还处在商业化的早期阶段，预计其视频广告将成为2017年的新增长动力。中银国际预计，微博在2016年和2017年的广告营收年对年增长分别为41%和48%，其中，中小企业客户的占比从2015年的39%上升至2016年的57%。
除了传统的微信、微博、QQ、支付宝四大玩家之外，其他平台在今年的红包大战中基本上都挂起了“免战牌”。红包必须建立在社交关系的基础上，仅靠技术上的创新其实很难持续。红包大战持续了这些年，也只有微博和微信的玩法是一以贯之的。微信的强关系使红包场景浑然天成，微博则更重视企业、意见领袖和粉丝的互相连接，这也是建立在其开放性的基础上的。红包大战其实可以看成是企业2017年的一个缩影。正处于商业化探索期的微博，在获得了短视频和直播领域的竞争优势后，连同其内容层面彰显出的“虹吸效应”，已然共同打开了微博在2017年的想象空间。
