传媒内参导读：
2016《年代秀》全新一季的回归，虽然是旧瓶装新酒，但是通过对原来的形式和内容的时代化创新，在市场发酵，引发新的收视点，培养了年轻的观众群体，节目最终酝酿出属于自己的独特味道。
来源：传媒内参节目研究组（转载请注明出处）
作者：康小葵
上周《年代秀》全新一季收官，整季节目取得了很不错的成绩，自播出后收视成绩节节攀升，第四期开始稳居CSM52城收视率同时段第四，第八期收视率达CSM52城0.927，获周五晚间省级卫视节目同时段排名第二。
老版《年代秀》是深圳卫视曾经的王牌综艺，借着“情怀”强势回归，一开始勾起无数回忆，引发话题狂潮。在怀旧思潮退却后，《年代秀》全新一季凭借着自身的创新和改变，站稳市场，培养了新的观众群体。据数据显示，《年代秀》
全新一季
在网络的点击量逐渐增长，并且年轻观众的关注度每一期都有大幅的递增。#气死学霸乐队#等新鲜话题自发获得网友扩散，#年代秀中国风#更受喜爱，单条阅读7900万，活力与情怀并存。
那么《年代秀》如何在旧模式下进行创新得到市场认可呢？
传媒内参专访了《年代秀》的制片人毛嘉，一起探寻一二。
《年代秀》的制片人毛嘉
代际合家欢 情怀和时代的融合
老版《年代秀》在2014年停播的时候，该节目已经成为一个经典的存在。时隔两年，经过"蓄势"和"沉淀"，《年代秀》全新一季回归，熟悉的环节、熟悉的鸥哥、熟悉的布景，打了一手"情怀"好牌。但两年后的综艺大环境已经发生了改变，综艺市场发展迅猛，节目更新极快，网综的强势崛起，加强了综艺节目的细分化、年轻化和淘汰速度，《年代秀》想立稳就必须要突破。所以虽然《年代秀》的整体架构上再次沿用问答形式，但其实内核已经发生了质的改变。
制片人毛嘉说："新版《年代秀》最大的突破点就在于，在信息爆炸的时代如何把社会变化所产生的新鲜元素融入到年代秀的老形式里面，重新排列组合，迸发出有新意的东西。"
因此节目设置了两大新的版块：“你还记得吗”和 “我不能理解”。两个新的板块在《年代秀》中，一个引发情感回忆的共鸣，一个彰显更多的社会责任担当，促进代际之间的沟通，展现出一种厚重的文化情怀和积极阳光的特性。这两个版块为节目更添"情怀"，并且话题的全时代感，促使父母辈和儿女辈能共同观看。
“我不能理解”环节KK和他的妈妈
时代共鸣 内容的创新和深挖
《年代秀》节目回归第一期就跻身百度综艺风云榜，后期稳居TOP2，豆瓣也始终保持着8.1点评分口碑。豆瓣网友评价到："搞笑不失文化气息，再次归来却没有落伍。"
毛嘉说新版的《年代秀》其实只是借了一个问答的外壳，里面的东西都是新的，问题内容，问题的选择、包括出题的方式都与以前不同。在嘉宾选择、题材的选择、视觉的呈现《年代秀》都会跟当下更接轨，引用更多当下的观众更加感兴趣和愿意接近的元素。
首先问题的选择标准并不是要具有难度，而是要具有时代的共鸣感。这些问题往往是一提出，大众就会觉得熟悉，可是对细节的记忆又不够清晰，立刻会引发兴趣。例如：有期节目的问题是《新白娘子传奇》中，许仙在哪一种情境下唱了RAP。《新白娘子传奇》陪伴了70年代的青年时期，80年代的少年时期，90年代的童年时期，真正的全民回忆。
嘉宾的选择方面虽然比《全员加速中》、《奔跑吧兄弟》的全明星阵容要弱一些，但在流行和情怀双方面的拿捏得比较到位。例如：流行的、紧贴当下的常驻嘉宾有时下真人秀红人薛之谦，有借助《欢乐喜剧人》再红一把的乔杉，有近两个月开始狂圈粉的刘维，有娱乐圈的小鲜肉唐禹哲、唐艺昕等，主打情怀的嘉宾有英达、鞠萍姐姐、金龟子、卢冠廷等。虽然嘉宾都不是爆红款，但却都与节目气质非常吻合，同时因为是棚录节目，让很多不曾在真人秀节目中露过面的嘉宾也出现在大众视野，比如卢冠廷。
薛之谦
“双糖cp”唐禹哲唐艺昕
卢冠廷演唱《一生所爱》
在内容的编排方面新版《年代秀》也更为活泼，也更幽默。第一、大部分出题方式采用的现场演绎，既有趣代入感又强。第二、在原有题目上做了有趣的延伸，成为年轻人更爱的脑洞题，真正吸引到年轻群体。例如：为张飞、谢逊、包租婆和河东狮吼里的柳芊芊的狮吼功按功力大小排序这种脑洞大开的题，老中青三代都看得懂。第三、通过语言的交锋来体现节目的魅力和幽默，鸥哥就是这种交锋的催化剂和做俑者。不得不提一嘴鸥哥，笔者已经被他圈粉，冷面笑匠，全能大叔，这么多年，他都没有老。
主持人赵屹鸥
在视觉呈现方面，《年代秀》也采用了一些时尚的小元素，例如年轻化的后期特效，节奏较快的剪辑，略带搞怪的bgm等，增强了节目活力。
虽然在整体呈现上，《年代秀》迎合了当下的娱乐和审美，但年代秀的核心价值观的深度化依然保持，通过一个话题的探讨折射出一个时代的特色和一代人的时代烙印，让观众能够触摸到时代的变革和社会的变迁。例如彩铃神曲讨论的那期，节目请来了当年神曲的原创，当《求佛》、《认真的雪》这些神曲响起来时，大家集体都陷入回忆中。而得知这些爆红曲的原创者竟然大部分都没得到一分钱的时候，大家也都很意外，毕竟当年一曲彩铃最便宜也要两元钱。这就反应出当年知识产权、版权等意识的薄弱，五年间社会的进步也由此折射出来。
私人定制 广告模式的创新和融合
虽然网络综艺会有花式广告和客户定制款，但对于电视平台来说，在和广告客户的合作中，还是更偏于传统模式。广告的合作方式大多是冠名、协办、口播、压屏、提示、场景植入、道具植入、片尾字幕、特别鸣谢等等。6月3日的《年代秀》却尝试了一把电视综艺定制款。
情景剧实力上演“神植入”
开头的小短片诙谐幽默趣味十足，一下吸引住观众而不会引起反感。节目中除了使用贯长的手法外，没有粗暴的采用广告硬性植入，让其流于表面，而是将商品的特性拆解开，与节目内容深度结合。以可可香奈儿和屠呦呦两种看上去完全不同，却又都各具魅力的女性对商品的特性进行完美诠释。
导演组更是设置了明星答错题之后，被关进蚌壳里变身珍珠的互动游戏。节目播出当晚，话题＃解救珍珠李宏毅＃便在网上热了起来，阅读量达1519.7万，登录总榜TOP1、明星话题榜TOP1以及首页热门话题推荐。明星钻进蚌壳里的美美哒的动图也立刻被做了出来，随着节目网络讨论量增加，也带动京润珍珠等合作品牌的持续曝光，百度搜索指数呈持续上涨态势。
《年代秀》的冠名商京润珍珠在选定《年代秀》时，就认为其是国内原创综艺中真正有特点的一个。当京润珍珠提出要做一场颠覆性的线上电商联动特辑时，深圳卫视广告部立刻全力配合，形成一套体制机构，从构想到落地执行时间非常短，由于团队间的高效配合，保障了节目组——电商——广告主三方平台从最初沟通到最终执行的顺利完成，最终的转化效果也超过预期。
除了广告定制，《年代秀》在打通平台联动宣传的定制上也做得十分巧妙。
《年代秀》的收官之作，鸥哥携手李湘迎来了《极速前进》的嘉宾，郭晶晶、刘翔等人。观众先是被夫妻档虐了一盘，一边是从来没在节目中吵过架的郭晶晶夫妻，一边是从来没在节目中停止吵吵老公的金星夫妻，虽然相处的方式不同，但是浓厚的爱结结实实秀了观众一脸。除了秀恩爱，吴建豪、刘翔、刘畅等人还轮番秀大长腿，最终刘翔cos的水冰月震傻了观众。
《年代秀》极速专场全体嘉宾合影
鸥哥郭晶晶
刘翔cos水冰月
《年代秀》有趣轻松的环节设计让嘉宾放肆的释放出自身魅力，为即将在同平台播出《极速前进》做了一次有营养的宣传。＃极速年代秀＃微博话题一上榜便冲上综艺榜单TOP1，为《极速前进》打好前战。
2016《年代秀》全新一季的回归，虽然是旧瓶装新酒，但是通过对原来的形式和内容方面的时代化创新，在市场发酵、引发新的收视点，培养了年轻的观众群体，节目最终酝酿出属于自己的独特味道。
欢
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