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【重磅】当招商季碰上双十一,看伊利的冠名有多疯狂?!

  • 发表时间:2019-10-05 17:20:09

11月11日今天,不仅是万千网民的疯狂购物日,也是2015浙江卫视大片资源招标会召开的日子。


就在上午的招标会现场,《爸爸回来了》第二季冠名权以1.38亿元中标价被好彩头公司拿下,《奔跑吧兄弟》第二季冠名权被伊利以2.16亿元拿下,相比7000万和1.2亿元的标底价,中标价将近翻了一倍。这也是继伊利5亿低调冠名湖南卫视《爸爸去哪儿》第三季之后的又一次重拳出击,吃下这档新榜现象级的综艺节目。


据悉,伊利对一线卫视现象级节目的需求不仅与此,仍在寻找新的优质资源,如果这一消息最终落实,那将意味着伊利有望打通明年几大一线卫视Q1、Q2、Q3季度最具瞩目的重磅综艺。看来,地球人已无法阻挡伊利在综艺领域的疯狂投放了。



2014年以来,冠名费超过5000万元的综艺节目已经超过30个,全年预计达50个。目前,综艺节目的广告规模已达到150亿元。联想到不久前韩束刚刚以5亿冠名费豪夺2015年《非诚勿扰》,此次伊利再次以7.14亿的总价刷新冠名纪录。不但证明优质电视平台+现象级综艺节目=双保险的吸金能力,而且证明广告主的品牌投资已然向品牌和实效兼具的内容营销转移,且投放策略也从“遍地开花”的媒体选择向优质媒体的优势资源聚焦。



2015年最后三大重量级招标会已有一家拉开了帷幕,相信随着湖南卫视和央视的招标会召开之后,还会有更多重磅资讯。下面我们就来一起看一下接下来两场招标盛宴,还会有哪些拿手好菜呢?


湖南卫视招标会:《在一起,更青春》

时间:11月13日8:18分

地点: 长沙圣爵菲斯大酒店

核心提示:大型季播、王牌综艺、金鹰独播剧场等热门内容的位序广告为主

一、《我是歌手第三季》插播广告

播出周期:2015年一季度,14期

播出时间: 首播:周五22:00-24:00;重播:周六午间

竞标方式:暗标入围、明标竞拍位序

1 《我是歌手》一、二、三窗口(各6分钟)插播广告套装

播出位置

标的物

标的物数量

每个标的物价格

标的物底价总计

我是歌手

第一插口

首重播各1条*14期,共28条

4 个每分钟*6分钟每插口*3个插口,共72个标的物

490 万/个

35280

我是歌手

第二插口

我是歌手

第三插口

2 《我是歌手第三季》第四窗口(仅1分钟)插播广告套装

播出位置

标的物

标的物数量

每个标的物价格

标的物底价总计

我是歌手

第四插口

首重播各1条*14期,共28条

1 分钟*4个每分钟,共4个标的物

590 万/个

2360

二、《花儿与少年》(第二季)插播位序广告

播出周期:2015 年二季度,共 10 期

播出时间:周五 22:00-24:00

竞标方式:暗标

播出位置

标的物

标的物数量

每个标的物价格

标的物底价总计

花儿与少年

第一插口

一个位序选择权1条*10期

每个插口4个位序选择权*3个插口,共12个

240 万/个

2880

花儿与少年

第二插口

花儿与少年

第三插口

三、《快乐大本营》插播位序广告

播出时间:周六约 20:05- 22:00

竞标方式:暗标入围,明标竞拍位序

播出位置

标的物

标的物数量

单标的物价格

竞标时间单位

标的物底价总计

快乐大本营

第一插口

一个位序选择权1条*13期

每个插口12个位序选择权*4个插口

共48个

310 万/个

一季度、二季度、三季度、四季度

59520

快乐大本营

第二插口

快乐大本营

第三插口

快乐大本营第四插口

四、《天天向上》插播位序广告

播出时间:周五约 20:20- 22:00

竞标方式:暗标入围,明标竞拍位序

播出位置

标的物

标的物数量

单标的物价格

竞标时间单位

标的物底价总计

天天向上

第一插口

一个位序选择权1条*13期

每个插口12个位序选择权*3个插口

共36个

250 万/个

一季度、二季度、三季度、四季度

36000

天天向上

第二插口

天天向上

第三插口

五、《金鹰剧场》贴片位序广告

1、《金鹰独播剧场》第一集片尾 正位序 广

播出时间:周一到周日20:00-20:20

竞标方式:暗标

竞标时间单元

标的物

标的物频次

标的物数量

单标的物价格

标的物底价总计

1 、2月

一集片尾正位序选择权1条 *频次

59

4

640 万/个/时间单元

15360

3 、4月

61

4

5 、6月

61

4

7 、8月

62

4

9 、10月

61

4

11 、12月

61

4

2 、《金鹰独播剧场》周间二片头 + 周末一片尾 倒位序 广告

播出时间:周日到周四20:15-20:30,周五周六20:00-20:20

竞标方式:暗标

竞标时间单元

标的物

标的物频次

标的物数量

单标的物价格

标的物底价总计

1 、2月

二片头+一片尾倒位序选择权1条 *频次

59

4

640 万/个/时间单元

15360

3 、4月

61

4

5 、6月

61

4

7 、8月

62

4

9 、10月

61

4

11 、12月

61

4

3 、《金鹰独播剧场》第二集片尾位序广告

播出时间:周日到周四21:00-21:30

竞标方式:暗标

竞标时间单元

标的物

标的物频次

标的物数量

单标的物价格

标的物底价总计

1 、2月

二片头+一片尾倒位序选择权1条 *频次

41

4

460 万/个/时间单元

11040

3 、4月

45

4

5 、6月

43

4

7 、8月

44

4

9 、10月

43

4

11 、12月

45

4

六、《钻石独播剧场》贴片位序广告

播出时间:周三周四约22:00-23:50

竞标方式:暗标

竞标时间单元

标的物

标的物频次

标的物数量

单标的物价格

标的物底价总计

一季度

一片头、一片尾、二片头、二片尾一个位序选择权*频次

25

9

200 万/个/时间单元

7200

二季度

26

9

三季度

27

9

四季度

27

9

央视招标会:《一台知天下 登台天下知》

时间: 11 月18日 9:08分

地点:北京梅地亚中心

核心提示:新闻联播标版组合、季播大型活动、春节套装、新媒体广告

一、新闻联播标版组合广告

1 、10秒新闻联播标版组合广告

回报形式:主体位序广告+套播广告回报+新媒体广告回报+套售优惠购买回报及中国电视报优惠购买回报

竞标方式:暗标入围,明标竞拍正一到正四,正五到正十按入围价由高到低顺序确定

竞标时间单元

播出日期

标的物

标的物价格

标的物数量

标的物底价总计

第一单元

1 、2月

新闻联播标版组合广告位序选择权正1—正10+其他回报

3400

10

196000

第二单元

3 、4月

3300

10

第三单元

5 、6月

3200

10

第四单元

7 、8月

3200

10

第五单元

9 、10月

3300

10

第六单元

11 、12月

3200

10

2 、5秒新闻联播标版组合广告

回报形式:主体位序广告+套播广告回报+新媒体广告回报+套售优惠购买回报及中国电视报优惠购买回报

竞标方式:暗标投标

竞标时间单元

播出日期

标的物

标的物价格

标的物数量

标的物底价总计

第一单元

1 、2月

新闻联播标版组合广告位序选择权倒1倒2+其他回报

1900

2

21200

第二单元

3 、4月

1800

2

第三单元

5 、6月

1700

2

第四单元

7 、8月

1700

2

第五单元

9 、10月

1800

2

第六单元

11 、12月

1700

2

二、季播大活动广告项目

序号

标的物名称

名额

竞标方式

标底价

1

2015 年 CCTV-1《挑战不可能》独家冠名

独家

明标

7200

2

2015 年 CCTV-1《挑战不可能》独家特约

独家

暗标

4200

3

2015 年 CCTV-1《梦想星搭档》(第三季)独家冠名

独家

暗标

7500

4

2015 年 CCTV-1、8《大开演

界》独家冠名

独家

暗标

4600

5

2015 年 CCTV-3《中国正在

听》(第二季)独家特约

独家

暗标

8000

6

中央电视台《舌尖上的中国》

(第三季)独家冠名

独家

明标

5000

7

中央电视台《舌尖上的中国》

(第三季)行业合作伙伴

3

暗标

3000

8

2015 年 CCTV-1、4、少儿

《最野假期》独家冠名

独家

暗标

4600

三、春节套装广告项目

标的物名称

名额

竞标方式

标底价

2015 年 CCTV-1、3、4、7 春节贺岁套装广告(第四及以后指定位置)

12

暗标

1200

四、新媒体广告项目

序号

标的物名称

名额

竞标方式

标底价

1

2015 年央视新闻客户端

合作伙伴

1 家/季度,共4家

暗标

一季度:3299万

二季度:2999万

三季度:3099万四季度:3099万

2

2015 年CCTV1、新闻《天气预报》二维码互动合作伙伴

1 家/单元,共6家

暗标

一单元:1500万

二单元:1400万

三单元:1200万

四单元:1200万

五单元:1400万

六单元:1200万

3

2015 年 CCTV 春晚独家

新媒体互动合作伙伴

独家

暗标

3000

4

2015 年 CCTV 网络春晚

独家冠名

独家

暗标

1280



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