11月11日今天,不仅是万千网民的疯狂购物日,也是2015浙江卫视大片资源招标会召开的日子。
就在上午的招标会现场,《爸爸回来了》第二季冠名权以1.38亿元中标价被好彩头公司拿下,《奔跑吧兄弟》第二季冠名权被伊利以2.16亿元拿下,相比7000万和1.2亿元的标底价,中标价将近翻了一倍。这也是继伊利5亿低调冠名湖南卫视《爸爸去哪儿》第三季之后的又一次重拳出击,吃下这档新榜现象级的综艺节目。
据悉,伊利对一线卫视现象级节目的需求不仅与此,仍在寻找新的优质资源,如果这一消息最终落实,那将意味着伊利有望打通明年几大一线卫视Q1、Q2、Q3季度最具瞩目的重磅综艺。看来,地球人已无法阻挡伊利在综艺领域的疯狂投放了。
2014年以来,冠名费超过5000万元的综艺节目已经超过30个,全年预计达50个。目前,综艺节目的广告规模已达到150亿元。联想到不久前韩束刚刚以5亿冠名费豪夺2015年《非诚勿扰》,此次伊利再次以7.14亿的总价刷新冠名纪录。不但证明优质电视平台+现象级综艺节目=双保险的吸金能力,而且证明广告主的品牌投资已然向品牌和实效兼具的内容营销转移,且投放策略也从“遍地开花”的媒体选择向优质媒体的优势资源聚焦。
2015年最后三大重量级招标会已有一家拉开了帷幕,相信随着湖南卫视和央视的招标会召开之后,还会有更多重磅资讯。下面我们就来一起看一下接下来两场招标盛宴,还会有哪些拿手好菜呢?
湖南卫视招标会:《在一起,更青春》
时间:11月13日8:18分
地点: 长沙圣爵菲斯大酒店
核心提示:大型季播、王牌综艺、金鹰独播剧场等热门内容的位序广告为主
一、《我是歌手第三季》插播广告
播出周期:2015年一季度,14期
播出时间: 首播:周五22:00-24:00;重播:周六午间
竞标方式:暗标入围、明标竞拍位序
1 、 《我是歌手》一、二、三窗口(各6分钟)插播广告套装
播出位置 |
标的物 |
标的物数量 |
每个标的物价格 |
标的物底价总计 |
我是歌手 第一插口 |
首重播各1条*14期,共28条 |
4 个每分钟*6分钟每插口*3个插口,共72个标的物 |
490 万/个 |
35280 万 |
我是歌手 第二插口 |
||||
我是歌手 第三插口 |
2 、 《我是歌手第三季》第四窗口(仅1分钟)插播广告套装
播出位置 |
标的物 |
标的物数量 |
每个标的物价格 |
标的物底价总计 |
我是歌手 第四插口 |
首重播各1条*14期,共28条 |
1 分钟*4个每分钟,共4个标的物 |
590 万/个 |
2360 万 |
二、《花儿与少年》(第二季)插播位序广告
播出周期:2015 年二季度,共 10 期
播出时间:周五 22:00-24:00
竞标方式:暗标
播出位置 |
标的物 |
标的物数量 |
每个标的物价格 |
标的物底价总计 |
花儿与少年 第一插口 |
一个位序选择权1条*10期 |
每个插口4个位序选择权*3个插口,共12个 |
240 万/个 |
2880 万 |
花儿与少年 第二插口 |
||||
花儿与少年 第三插口 |
三、《快乐大本营》插播位序广告
播出时间:周六约 20:05- 22:00
竞标方式:暗标入围,明标竞拍位序
播出位置 |
标的物 |
标的物数量 |
单标的物价格 |
竞标时间单位 |
标的物底价总计 |
快乐大本营 第一插口 |
一个位序选择权1条*13期 |
每个插口12个位序选择权*4个插口 共48个 |
310 万/个 |
一季度、二季度、三季度、四季度 |
59520 万 |
快乐大本营 第二插口 |
|||||
快乐大本营 第三插口 |
|||||
快乐大本营第四插口 |
四、《天天向上》插播位序广告
播出时间:周五约 20:20- 22:00
竞标方式:暗标入围,明标竞拍位序
播出位置 |
标的物 |
标的物数量 |
单标的物价格 |
竞标时间单位 |
标的物底价总计 |
天天向上 第一插口 |
一个位序选择权1条*13期 |
每个插口12个位序选择权*3个插口 共36个 |
250 万/个 |
一季度、二季度、三季度、四季度 |
36000 万 |
天天向上 第二插口 |
|||||
天天向上 第三插口 |
五、《金鹰剧场》贴片位序广告
1、《金鹰独播剧场》第一集片尾 正位序 广 告
播出时间:周一到周日20:00-20:20
竞标方式:暗标
竞标时间单元 |
标的物 |
标的物频次 |
标的物数量 |
单标的物价格 |
标的物底价总计 |
1 、2月 |
一集片尾正位序选择权1条 *频次 |
59 |
4 |
640 万/个/时间单元 |
15360 万 |
3 、4月 |
61 |
4 |
|||
5 、6月 |
61 |
4 |
|||
7 、8月 |
62 |
4 |
|||
9 、10月 |
61 |
4 |
|||
11 、12月 |
61 |
4 |
2 、《金鹰独播剧场》周间二片头 + 周末一片尾 倒位序 广告
播出时间:周日到周四20:15-20:30,周五周六20:00-20:20
竞标方式:暗标
竞标时间单元 |
标的物 |
标的物频次 |
标的物数量 |
单标的物价格 |
标的物底价总计 |
1 、2月 |
二片头+一片尾倒位序选择权1条 *频次 |
59 |
4 |
640 万/个/时间单元 |
15360 万 |
3 、4月 |
61 |
4 |
|||
5 、6月 |
61 |
4 |
|||
7 、8月 |
62 |
4 |
|||
9 、10月 |
61 |
4 |
|||
11 、12月 |
61 |
4 |
3 、《金鹰独播剧场》第二集片尾位序广告
播出时间:周日到周四21:00-21:30
竞标方式:暗标
竞标时间单元 |
标的物 |
标的物频次 |
标的物数量 |
单标的物价格 |
标的物底价总计 |
1 、2月 |
二片头+一片尾倒位序选择权1条 *频次 |
41 |
4 |
460 万/个/时间单元 |
11040 万 |
3 、4月 |
45 |
4 |
|||
5 、6月 |
43 |
4 |
|||
7 、8月 |
44 |
4 |
|||
9 、10月 |
43 |
4 |
|||
11 、12月 |
45 |
4 |
六、《钻石独播剧场》贴片位序广告
播出时间:周三周四约22:00-23:50
竞标方式:暗标
竞标时间单元 |
标的物 |
标的物频次 |
标的物数量 |
单标的物价格 |
标的物底价总计 |
一季度 |
一片头、一片尾、二片头、二片尾一个位序选择权*频次 |
25 |
9 |
200 万/个/时间单元 |
7200 万 |
二季度 |
26 |
9 |
|||
三季度 |
27 |
9 |
|||
四季度 |
27 |
9 |
央视招标会:《一台知天下 登台天下知》
时间: 11 月18日 9:08分
地点:北京梅地亚中心
核心提示:新闻联播标版组合、季播大型活动、春节套装、新媒体广告
一、新闻联播标版组合广告
1 、10秒新闻联播标版组合广告
回报形式:主体位序广告+套播广告回报+新媒体广告回报+套售优惠购买回报及中国电视报优惠购买回报
竞标方式:暗标入围,明标竞拍正一到正四,正五到正十按入围价由高到低顺序确定
竞标时间单元 |
播出日期 |
标的物 |
标的物价格 |
标的物数量 |
标的物底价总计 |
第一单元 |
1 、2月 |
新闻联播标版组合广告位序选择权正1—正10+其他回报 |
3400 万 |
10 |
196000 万 |
第二单元 |
3 、4月 |
3300 万 |
10 |
||
第三单元 |
5 、6月 |
3200 万 |
10 |
||
第四单元 |
7 、8月 |
3200 万 |
10 |
||
第五单元 |
9 、10月 |
3300 万 |
10 |
||
第六单元 |
11 、12月 |
3200 万 |
10 |
2 、5秒新闻联播标版组合广告
回报形式:主体位序广告+套播广告回报+新媒体广告回报+套售优惠购买回报及中国电视报优惠购买回报
竞标方式:暗标投标
竞标时间单元 |
播出日期 |
标的物 |
标的物价格 |
标的物数量 |
标的物底价总计 |
第一单元 |
1 、2月 |
新闻联播标版组合广告位序选择权倒1倒2+其他回报 |
1900 万 |
2 |
21200 万 |
第二单元 |
3 、4月 |
1800 万 |
2 |
||
第三单元 |
5 、6月 |
1700 万 |
2 |
||
第四单元 |
7 、8月 |
1700 万 |
2 |
||
第五单元 |
9 、10月 |
1800 万 |
2 |
||
第六单元 |
11 、12月 |
1700 万 |
2 |
二、季播大活动广告项目
序号 |
标的物名称 |
名额 |
竞标方式 |
标底价 |
1 |
2015 年 CCTV-1《挑战不可能》独家冠名 |
独家 |
明标 |
7200 万 |
2 |
2015 年 CCTV-1《挑战不可能》独家特约 |
独家 |
暗标 |
4200 万 |
3 |
2015 年 CCTV-1《梦想星搭档》(第三季)独家冠名 |
独家 |
暗标 |
7500 万 |
4 |
2015 年 CCTV-1、8《大开演 界》独家冠名 |
独家 |
暗标 |
4600 万 |
5 |
2015 年 CCTV-3《中国正在 听》(第二季)独家特约 |
独家 |
暗标 |
8000 万 |
6 |
中央电视台《舌尖上的中国》 (第三季)独家冠名 |
独家 |
明标 |
5000 万 |
7 |
中央电视台《舌尖上的中国》 (第三季)行业合作伙伴 |
3 家 |
暗标 |
3000 万 |
8 |
2015 年 CCTV-1、4、少儿 《最野假期》独家冠名 |
独家 |
暗标 |
4600 万 |
三、春节套装广告项目
标的物名称 |
名额 |
竞标方式 |
标底价 |
2015 年 CCTV-1、3、4、7 春节贺岁套装广告(第四及以后指定位置) |
12 家 |
暗标 |
1200 万 |
四、新媒体广告项目
序号 |
标的物名称 |
名额 |
竞标方式 |
标底价 |
1 |
2015 年央视新闻客户端 合作伙伴 |
1 家/季度,共4家 |
暗标 |
一季度:3299万 二季度:2999万 三季度:3099万四季度:3099万 |
2 |
2015 年CCTV1、新闻《天气预报》二维码互动合作伙伴 |
1 家/单元,共6家 |
暗标 |
一单元:1500万 二单元:1400万 三单元:1200万 四单元:1200万 五单元:1400万 六单元:1200万 |
3 |
2015 年 CCTV 春晚独家 新媒体互动合作伙伴 |
独家 |
暗标 |
3000 万 |
4 |
2015 年 CCTV 网络春晚 独家冠名 |
独家 |
暗标 |
1280 万
|